「奥运」带火私域消费：有赞观察冠军同款销售爆火，啤酒消费上涨58.6%

加喝着啤酒看奥运，刷着手机买同款。随着东京奥运会正式落幕，是时候盘一盘中国消费者在这段时间都买了点啥。

近日，主打饰品的小程序店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间，其店铺内中国奥运冠军杨倩的同款发卡、胡萝卜皮筋在短短几天天内卖到销量130+。店主虞女士表示："原本月销量只有几十个的产品，现在连续五六天每天都出几十单，比赛结束了，但是感觉热度还在继续。"

然而，被卖爆的奥运同款远不止这些。有赞数据显示，吴京同款加油中国衣服在过去一周内，销量单日暴涨1704.4%。

此外，作为热门的国民运动，本届奥运会中孙颖莎4-0完胜伊藤美诚、乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠，直接拉动了乒乓产品的消费热情，整体消费同比增长45.3%，其中国乒乓队同款球拍销售额同比60%。由此可见，这届奥运冠军们的能力丝毫不弱于当红带货主播。

有赞数据显示，奥运期间，相关私域消费增幅TOP品类中，2021年7月1日至8月8日, 家电影音设备消费同比增长1034.4%，其中家用投影仪、电视等产品需求增幅明显。可见，在观看奥运等重大赛事之时，广大消费者倾向更高质量的视听享受。

此外，货运动服饰在“国潮崛起”的消费趋势下，消费热度实现飞跃式增长，其中运动鞋同比增长587.3%、运动背心增长75.9%、骑行服饰、装备增长53%。同样不能忽略的是，七八月份，计生用品需求迎来“小爆发”，同比增长587.1%，或许在奥运会这一“顶流”加持下，年轻人不免“肾上腺素飙升”。

受疫情影响，本次奥运会不得不“空场举行”，而大多消费者也选择宅家看奥运。炎炎夏日，一边看比赛一边喝啤酒成为国人追比赛的流行方式。从有赞大盘数据来看，2021年7月1至8月8日，啤酒品类消费同比增长58.6%， 其中桂林市、广州市、杭州市、北京市、柳州市排名啤酒消费TOP5。奥运期间，青岛、雪花、千岛湖等啤酒品牌、均在其有赞官方小程序店铺推出各类促销活动，进入一年中最火的销售旺季。

与此同时，受奥运影响，健身热潮再次涌现。中国游泳、跳水梦之队捷报频传，带动游泳用品销售额大幅度攀升。2020年7月1至8月8日，游泳用品整体同比增长58.4%，其中泳镜成交额同比增长115.1%、泳裤成交额同比222.9%、泳衣成交额同比80.8%，北京、上海、威海、深圳、广州成为游泳类用品消费排名TOP5城市。除了运动，消费者对蛋白粉、酵素等健身保健品的需求也同步看涨，酵素销售额同比增长30%。

一直以来，重大体育赛事都会受到众人关注与热捧，甚至掀起消费热潮。“冠军同款”、“啤酒热卖”“体育用品消费潮”，反映了消费者日益增长的个性需求。作为商家，不能单单借力奥运会的“东风”，更重要的是要持续推出“新”产品、“新”玩法，让消费热潮源源不竭。在有赞看来，品牌的成长路径，基本遵循“品牌成长=产品力×精准社交营销能力×客户经营能力”这一公式。除了产品力过关外，通过精准社交营销，做好私域客户经营已经成为了品牌必修课。